Kunstig intelligens i medierne: Sådan påvirker det journalistikken

Kunstig intelligens (AI) er blevet et vigtigt værktøj i mediebranchen. Men hvordan bruger medierne AI bedst muligt uden at miste deres troværdighed?

Kunstig intelligens i medierne: Sådan påvirker det journalistikken
Jan Birkemose fra Medietrends

Medieekspert Jan Birkemose giver sit bud på, hvordan medierne kan tackle denne udfordring.

Medierne skal være helt klare på, om de bruger AI til at blive bedre eller til at blive hurtigere, siger Jan.

Begge dele kan være fine nok, men det er vigtigt at vide, hvad man vil opnå. Det handler om at finde den rigtige måde at bruge AI på, så det styrker journalistikken i stedet for at svække den.

Faren ved for meget automatisering

Jan fortæller om det britiske mediehus Reach, som nu laver over 1.000 artikler om dagen ved hjælp af AI.

Artiklerne handler om lokale nyheder, og nogle læsere kan sikkert få glæde af dem. Men Jan ser også en fare:

Når vi begynder at lade AI skrive hele artiklen, bevæger vi os ud på tynd is, advarer han. Det bliver svært at forklare, hvorfor folk skal betale for vores indhold, hvis det ligner noget, de kan få gratis andre steder.

Løsningen er ifølge Jan, at medierne skal være helt skarpe på, hvad der gør dem særlige.

Medierne skal spørge sig selv: Hvad er det, vi laver, som folk ville savne, hvis vi ikke var her i morgen?

Jan mener, at AI skal bruges som et hjælpeværktøj - ikke til at erstatte journalister. AI kan for eksempel hjælpe med at:

  • Forberede interviews
  • Skrive interviews ud
  • Tjekke om der mangler vigtige oplysninger i en artikel
  • Gøre research lettere

Fremtiden for medierne

Jan tror på, at medierne nok skal overleve - især dem, der husker at sætte mennesker i centrum. Men det kræver, at de kan vise, hvorfor deres journalistik er pengene værd.

Han mener stadig, at abonnementer er den bedste måde for medierne at tjene penge på. Men der kan også komme nye muligheder. For eksempel kunne medierne måske få betaling, når AI-systemer bruger deres artikler til at blive klogere.

Jan understreger, at AI skal ses som et værktøj - ikke en erstatning for journalister.

Når jeg underviser journalister i AI, handler det aldrig om, hvordan AI kan skrive vores artikler. Det handler om, hvordan AI kan hjælpe os med alt det praktiske arbejde, forklarer han.

Sådan overlever medierne

Jans råd til medierne er klart: Find ud af, hvad I er særligt gode til, og hold fast i det. Selvom teknologien ændrer sig, er der stadig brug for god journalistik.

Det handler ikke om, hvor mange artikler I laver hver dag, siger Jan. Det handler om at vide, hvad I er gode til, og så finde nye måder at give det til læserne på.

I en tid hvor AI bliver mere og mere avanceret, er det vigtigt at finde den rigtige balance. De medier, der formår at bruge AI fornuftigt og samtidig holder fast i deres værdier, har de bedste chancer for at klare sig godt i fremtiden.